7月14日,随着草原马队、民族特色演出方队、博克手等声势浩荡地入场,“相约草原·遇见那达慕”内蒙古自治区第34届草原那达慕在锡林郭勒盟锡林浩特市盛大开幕。本届那达慕由内蒙古自治区文化和旅游厅、锡林郭勒盟行政公署主办。开幕式由自治区党委宣传部副部长、文化和旅游厅厅长秦艳主持,自治区有关厅局、各盟市有关领导等参加开幕式活动。

　　战马能量型维生素饮料在开幕式的直升机拉旗表演,为大会添彩助兴,引发现场数万人瞩目关注,为本届那达慕增添了年轻时尚的新风尚元素。

走进那达慕,感受非遗魅力

　　那达慕是蒙古族人民的盛会,具有民族色彩的竞技项目和民族传统游艺体育项目是那达慕独具一格的特点。央视主持人尼格买提第二次参加那达慕发出感慨:“人的一生,不仅要自己来看一次那达慕大会,还一定要带上自己最好的朋友们,一起来看一场那达慕大会”。今年的那达慕将游客作为现场的主人,突出游客的参与联动,那达慕期间安排搏克、射箭、沙嘎等赛事,现场游客可以自由参与草原游客三项赛,以及草原足球赛、少年那达慕等比赛和活动。　

　　除了民族传统竞技项目外,现场12个盟市的蒙古包聚合了非遗展示、民族非遗文创、草原美食、游戏体验等众多元素,非遗传承人现场教学,吸引大量游客围观、体验,让很多不了解的游客深刻感受到了那达慕非物质文化遗产的魅力。　

战马:以年轻运动基因,助力那达慕非遗宣传

　　据《2024非遗数据报告》显示,近年来,95后、00后等Z世代人群正在成为非遗传播和传承的生力军,年轻人对传统文化的认知度不断提升,30岁以下传承人同比增长72%。

　　作为更受年轻人喜欢的中国民族能量饮料品牌,关注并支持非遗文化的发展与传承,在赞助本届那达慕上,战马品牌原创的战马运动世界IP挑战性地采用两步走战略,为那达慕非遗宣传和推广作出了贡献。

　　第一步,战马作为一款能够快速补充能量的民族能量饮料,战马品牌有很强的运动基因,原创的战马运动世界IP更是创造了许多令人惊叹的极限挑战,受到很多年轻人喜欢。在本届那达慕现场设立了潮流属性的创新版搏克擂台赛、年轻化的极限平衡挑战、动能拔河赛等,将那达慕非遗项目与战马运动属性相结合,吸引了入场众多游客的目光和参与。

　　此外,占据入场枢纽通道的战马展位,为现场游客准备了战马能量饮料、芙丝水等多款热销产品,让游客们在游逛现场、体验互动大幅度消耗能量的情况下,以健康补给,助力游客们快速补充能量,以饱满的状态自由游览那达慕。

　　第二步,将那达慕传统非遗与骑行文化相结合,借势宣传那达慕文旅精品路线,为当地的文旅事业发展提供助力。战马品牌通过别开生面的骑行征集令形式,现场征集那达慕游客按照特定路线,经桑根达来、多伦湖等多个打卡地标点,骑行前往张北,以此撬动年轻人深入了解草原之美,推动当地文旅产业发展。

有能量当燃战马

　　本届那达慕,战马品牌以民族非遗文化传承与创新推广者形象参加,极限与民族的碰撞,为现场消费者带来了超凡的体验。

　　未来,战马民族能量饮料将延续年轻创新力和民族传承属性,吸引更多年轻生力军与战马品牌一起为非遗传承与发展注入时尚、先锋的活力,进一步推动非遗文化的潮流化发展。战马将始终贯彻对非遗文化的热爱和尊重,与年轻人双向奔赴,持续传承与创新非遗文化,共创民族文化自信新风尚。

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