“赤峰真是一座宝藏城市”“‘中华祖神’酷极了”“‘燕山北麓·百里画廊’值得推荐”“‘对夹’不要太好吃”……今夏以来，来自五湖四海游客们的赞叹之词和肺腑之言，无不折射出赤峰旅游产业提质升级、活力迸发的新态势。

  八千年寻古，九万里揽胜。走进“草原影视城”乌兰布统、“八百里瀚海”玉龙沙湖、世界地质奇观阿斯哈图石林、国家级滑雪旅游度假地美林谷滑雪场……秀丽的自然风光宛如一颗颗璀璨的珍珠，镶嵌在红山大地。

  红山文化、兴隆洼文化、赵宝沟文化、富河文化、小河西文化、小河沿文化、夏家店下层文化、夏家店上层文化、草原青铜文化、契丹辽文化……璀璨夺目的优秀传统文化，恰如串起珍珠的条条丝线。

  近两年，赤峰市坚持把旅游业作为战略性支柱产业来培育，聚焦“资源、客源、服务”三大要素，持续在挖掘旅游资源、丰富四季业态、提升旅游服务上下功夫，从“点上发力”到“面上开花”，推动“全域全季全时全景”旅游同频共振，开创“旅游+文化”融合发展新局面，正在阔步迈向“全国知名旅游目的地”。

  挖掘资源禀赋 深耕文旅融合品牌

  初秋时分，西拉沐沦河微风起漾，飞架两岸的西拉沐沦特大桥上车辆穿行、游人如织……今年暑期，随着西拉沐伦特大桥和经乌高速公路通车，赤峰市各大景区人气爆棚、热度飙升，来自国内外的游客蜂拥而至。

  8月13日，十几名外宾代表走进喀喇沁旗马鞍山林场，踏上木栈道，瞭望整片林海风貌，沁人心脾的原野清香、苍翠满目的视觉震撼，让其惊叹当地生态环境治理措施，争相拿起手机记录“绿海”。“一路走来，目之所及皆是绿色。”柬埔寨皇家科学院柬埔寨国际关系研究所国际政治与安全部副主任图恩查皮赛斯说，希望像这样的绿色环保模式可以传播到世界各地。

  马鞍山林场总面积10.8万亩，其中人工林面积6.6万亩，经过几代林场人大力造林、尽心守护，森林覆盖率从不足20%提高到98.86%,被评为“全国十佳林场”。如今，马鞍山林场已成为赤峰新兴的文旅地标，吸引各地游客前来学习参观生态治理措施，5年内共接待游客60余万人次……

  赤峰风光壮美，景观独特，素有“内蒙古缩影”之称；历史悠久、底蕴深厚，是中华文明重要发祥地之一。作为“中国优秀旅游城市”，赤峰建设旅游强市拥有得天独厚的优势和条件。全市现有7340余处不可移动文物古迹，1处国家考古遗址公园，22家博物馆，36万余件套各类馆藏文物，A级旅游景区59家，优良级旅游资源109个，居内蒙古首位。

  近年来，赤峰市立足文旅资源禀赋，深挖旅游资源，因地制宜、因势利导，创新文旅融合业态，各地区形成整体协同、齐头并进、创意创新、错位发展的高质量发展态势。

  阿鲁科尔沁旗着力打造“北部原生态草原游牧文化休闲游”“南部现代草原自驾观光游”“中部文化体验游”3张特色旅游品牌；巴林左旗围绕“一山、一寺、一城、一陵”，打造南部契丹辽文化旅游精品线路；翁牛特旗将“中华第一龙出土地”展室、世界成林面积最大的文冠果基地、碧玉龙出土地情景沙盘、梅花鹿产业园、特色农家乐等景点串联成线，打响“中华第一龙出土地”文化招牌；敖汉旗依托现有史前文化资源，加快推进兴隆洼遗址展示馆、西大梁遗址展示等项目立项速度，打造史前文化研学游新载体；克什克腾旗全力推进1628平方公里的西拉沐沦大峡谷旅游景区开工建设。

  与此同时，赤峰南部区域性旅游集散服务中心、大光顶子一期、二期项目、马鞍山红酒庄园、雷营子乡村旅游、巴林左旗大良沟民宿等项目建成运营；野驰·溪悦河谷、西拉沐沦湖等重点项目正在加快建设。

  “十四五”以来，赤峰实施重点文旅项目92个，累计完成投资46.9亿元。

  在大项目带动下，赤峰文旅品牌纷纷出圈。美林谷滑雪场入选国家滑雪旅游度假基地，喀喇沁旗入围全国首批文化产业赋能乡村振兴试点名单，东黎羊绒产业园成功创建国家工业旅游示范基地。目前，道须沟、玉龙沙湖国家5A级旅游景区创建工作在紧锣密鼓地进行，预计年内通过评审。今年争取新增国家3A级以上旅游景区3家。

  聚焦客源市场 提升知名度和美誉度

  以文化提升旅游的内涵品质，用“文化力量”滋养城市的气质和灵魂。8月19日，赤峰博物馆门前停车场车辆爆满，前来参观的游客络绎不绝。赤峰博物馆馆长秦博介绍，自从“我是玉龙 我的家在赤峰”主题展览展出后，博物馆日均接待游客达2000人次。

  “赶上百公里路，就是为了看一眼五条龙齐聚首这个盛况，很震撼！为了一条龙，奔赴一座城值得！”辽宁游客张凯勋说。

  作为“中华第一龙”的故乡，2024年，赤峰紧抓甲辰龙年“天时地利人和”优势，努力打造产品多、项目全、业态丰、体验满的“玉龙故里”“龙年游龙乡”旅游品牌。

  优质文旅产品吸流——

  全市加快推进景区品质提升，重点实施阿斯哈图石林旅游基础设施、野驰·溪悦河谷文化旅游产业园、乌兰布统景区公主湖等项目建设，做好玉龙沙湖、道须沟5A级景区创建工作。作为草原游核心王牌，克什克腾旗正在全域布局乌兰布统—桦木沟、石林—黄岗梁、西拉沐沦大峡谷、达里湖4大景区集群，集成培育旅游产业强增长极。聚焦建设中华风情小镇目标，乌兰布统苏木正在实施提升改造工程，全面改善游客旅游体验。

  多元化业态场景引流——

  赤峰市推出“清凉舒爽、自由奔放”精品线路，打造乌白生态旅游产业路、经乌高速、北疆风景大道、最美达达线等多条高品位自驾旅游线，布设“食”光音乐会、“古龙耀今·彩灯游园会”、水岸天街街头画展等夜经济场景22个，日均流量3.5万人次。全市创建自治区级研学旅游基（营）地19个，接待研学团队300余个、近6万人，研学游实现破题。

  精品文旅活动汇流——

  以节为媒、以节促旅，全市先后举办“玉龙故里 飞龙在天”风筝节、“玉龙故里 神泉有约”温泉旅游季、旅游那达慕、全国首届龙凤之乡舞龙大赛、全国羽毛球俱乐部邀请赛等春夏主题文旅活动470余项，龙年游龙乡热度攀升。

  全矩阵宣传营销导流——

  赤峰市充分发挥主流媒体作用，年初以来登上央媒50余次，7篇稿件见稿中国文化报、中国旅游报等重要刊物。依托各类新媒体推出视频、推文9000余条，浏览、点赞、转发量超4亿次。邀请鲍尔吉·原野、斯琴高娃等名人和本土网络红人为家乡文旅助力喊麦，先后举办抖音话题挑战赛、群众最喜爱的活动、景区等评选活动，全网曝光量近10亿。赴北京、长沙举办多场文旅推介会，赴20个重点城市开展克旗专题推介，开设赤峰文旅北京推广中心，在湖南日报《新湖南》APP推出赤峰文旅专题，进一步提高重点客源地知名度。

  1—7月，全市接待国内游客1696.91万人次，游客总花费205.22亿元，分别同比增长26%和27%。

  “今年，我们还设计了第十七届红山文化旅游节、玉龙沙湖沙漠英雄营、达里湖旅游冬捕季、美林谷冰雪嘉年华等品牌节庆活动。”赤峰市文旅局局长黄河说，月月有活动、季季有特色、全年可持续的“节庆+”已成为赤峰旅游新常态。

  紧盯服务保障 提升旅游服务质量

  7月31日，赤峰首个“旅油驿站”揭牌，驿站的旅游咨询、文化展示、加油休憩、购物体验等服务将为游客带来更多方便。“我们将在全市重点旅游景区沿线、旅游线路节点的中国石油加油站内打造49家‘旅油驿站’，让驿站成为服务广大游客的第一站。”中国石油赤峰销售分公司总经理王弘钰说。

  旅游业高质量发展，服务是关键。赤峰从需求侧着眼、供给侧发力,提高旅游行业服务品质,为游客提供和谐安全的旅游消费环境，让“头回客”变“回头客”、“过路客”变“过夜客”。

  加快基础设施建设，弥补旅游发展短板。全市持续加快交通、通讯、住宿、餐饮等基础设施建设。

  ——优化立体交通体系，加强与交通、航空、铁路、公路部门合作，加快旅游资源连接路建设，推进赤大白铁路客运、省道304线乌兰布统改线，阿斯哈图、巴林右旗通用机场建设等项目尽快实施。

  ——完善旅游露营休闲功能区，打造马鞍山汽车营地、赛罕乌拉景区自驾车旅居车营地等国家C级自驾车旅居车营地和美林谷游牧潮营轻奢露营地品牌。

  ——聚焦发展中高端民宿项目，加快很黑村特色民宿、阿仓牧场、哈尼民宿、黑里河民宿集群、大乐之野美林宿集等一批民宿项目建设，全面打响“我在草原有个家”民宿品牌。

  目前，赤峰市共完成旅游公路23条、总里程达1700公里，建成旅游厕所714座，游客服务中心67处，已建成和在建自驾车营地5家，配套设施逐渐完善，服务水平全面提高，游客的脚步自然而然慢了下来。

  织牢监管“防护网”，系紧旅游“安全带”。为给游客提供舒适温馨的旅游环境，赤峰推进8部门联合整治旅游市场工作，强化主体责任和监管责任落实，源头治理、抓早抓小抓了，针对可能出现的问题提前部署，全力保障文旅市场安全稳定运行。引客有招、待客有方、留客有道，赤峰文旅市场热力值飙升。

  赤峰市政府副市长张国华表示，赤峰市将锚定把旅游业打造成为战略性支柱产业目标，全力做好旅游强市文章，将精准对接游客需求，精心设计旅游线路和产品，创新打造多元旅游业态，积极发展跨境旅游，努力打响“龙年游龙乡 寻龙去赤峰”旅游品牌，为市民游客奉上龙乡独有的龙文化盛宴，吸引国内外游客来赤峰探寻中华龙文化起源，触摸中华龙文化脉络，推动赤峰实现“四季旅游四季旺”。

  在新征程上，赤峰文旅正瞄准建设全国知名旅游目的地目标，挥桨劈波、扬帆前行。（记者 魏那 王塔娜）