本网记者 张鑫

　　搭建品牌交流平台，共享品牌建设成果、共塑品牌价值理念。8月29日，第十二届全国品牌故事大赛通辽(内蒙古)赛区暨第六届内蒙古农牧业品牌故事大赛在通辽市开赛。来自全区的23名选手全方面、多角度呈现了内蒙古农牧业品牌建设的生动景象。

大赛现场

　　本届品牌故事大赛以“发展新质生产力，释放品牌新势能”为主题，旨在完善品牌培育发展机制，深入发掘和广泛展示一批特色鲜明、内涵深刻、群众认可的品牌故事，激励争创品牌、创好品牌，推动品牌建设高质量发展。

参赛选手

　　“近年来，内蒙古自治区全面实施品牌强农战略，积极构建农畜产品品牌建设长效机制，扎实推进农畜产品品牌建设各项工作，内蒙古农牧业品牌建设工作体制机制基本建立，区域公用品牌、企业品牌、产品品牌协同发展、互为支撑的品牌体系日渐完善，营销推广渠道初见雏形，品牌知名度不断扩大、品牌质量显著提升、品牌效益日益凸显。”内蒙古自治区农牧厅党组成员、副厅长海山介绍，我区先后创建了呼伦贝尔草原羊等 10 个国家级特色农产品优势区和武川莜麦、赤峰番茄等 32 个自治区级特色农产品优势区。锡林郭勒羊肉、科尔沁牛、赤峰小米等11 个特色农产品区域公用品牌和“草原民丰马铃薯”“极北香稻大米”等 10 个企业产品品牌入选“中国农业品牌目录”。56 个区域公用品牌、251 个企业品牌、231 个产品品牌入选内蒙古农牧业品牌目录。乌兰察布马铃薯、科尔沁牛、锡林郭勒羊、敖汉小米 4 个区域公用品牌入选农业农村部农业品牌精品培育名单。30 个区域公用品牌、150 个企业产品品牌入选内蒙古农牧业品牌精品培育目录。

活动现场

　　海山表示，各品牌研究团体、服务实体、企业联合起来，按照自治区“品牌大区”的战略要求，高水平打造出一流的“内蒙古农牧业品牌发展模式”，通过抓标准、抓品牌、抓基础建设、抓企业主体、抓质量监管等方法，加快培育一批附加值高、竞争力强、美誉度好的知名品牌，为内蒙古经济高质量发展提供有力支撑，努力打造“北疆品牌之都”。

　　“我们要系统讲好内蒙古农牧业品牌故事，以创新姿态通过讲好内蒙古农牧业品牌故事，传播好内蒙古农牧业品牌声音，展示好内蒙古农牧业品牌形象。同时，要加大品牌宣传力度，提高内蒙古产品‘出镜率’，全方位叫响‘生态内蒙古、绿色好味道’的金字招牌，让内蒙古的好产品、好品牌家喻户晓、人尽皆知。”海山说。

　　通辽市人民政府副市长吕国华在致辞中介绍，通辽市通过大力发展玉米、肉牛、肉羊、红干椒等优势特色产业，实施绿色农畜产品区域公用品牌建设工程，通辽市培育出“通辽黄玉米”“通辽肉牛”“开鲁红干椒”“库伦荞麦”“扎鲁特草原羊”等农畜产品地理标志和优质特色农畜产品品牌，其中，“通辽肉牛”品牌价值达到271.6亿元，“通辽黄玉米”已于2002年获得原产地标记注册认证、品牌价值达到305亿元，分别居全国畜产品区域公用品牌首位和自治区农产品品牌价值榜首位。通辽市有5个区域公用品牌、26个企业产品品牌入选内蒙古农牧业品牌精品培育目录，为通辽农畜产品走向全区乃至全国市场起到了巨大推动作用。

　　吕国华表示，通辽市将继续加大农牧业品牌培育力度，聚焦标准化生产和品种培优、品质提升、品牌打造，练好内功，集中力量打品牌、做市场，让更多农畜产品品牌亮起来、强起来，以产业振兴带动乡村全面振兴。

选手讲述

　　参赛选手岳嘉琪现场讲述的品牌故事引人入胜，评委给予高度赞赏。返乡创业后，她在线上免费教授新型职业农民做短视频剪辑、运营、直播带货，目前已收徒1048人，在社交平台上打响了家乡品牌，成为带领农牧民增收致富的“火车头”。通辽市扎鲁特旗“村长高姐”通过岳嘉琪帮扶，带领村民搞棚室经济做直播带货，把村民家的粘玉米、香瓜、李子、园子里种植的小菜通过直播带货卖向全国。

颁奖

　　经过激烈角逐，芦紫轩等《属于你的牛记忆》，李喜利《扎鲁特草原》，张子墨《八千粟香飘世界》，张志强《小烧卖，大市场》，郑杰等《匠心匠事，牛人牛说》、李莉《草原美仁儿》等6位选手获得优秀奖;13位选手获得实力奖;4位选手获得潜力奖。