11月16日，新华指数研究院编制的《新华·乌兰察布文旅品牌传播力》指数报告正式发布。数据显示，乌兰察布市文旅品牌传播力指数2023年达123.81点，预计2024年总指数运行点位可达130.60点，基期以来复合增速5.48%，表现出强劲发展势头，文旅已成为推动区域经济发展的重要引擎。

  开启文旅“出圈”新范式

  2023年6月16日，“乌兰察布之夜”正式开街。这是乌兰察布市察右前旗大力发展节庆经济、夜间经济的一次探索。在这条街上，不仅能沉浸式体验不同民族风情和特色美食，还能感受浓郁的历史文化氛围。“一步一景的国潮街区”“一步一娱的沉浸互动”，古风与现代交融的文旅体验吸引着全区乃至全国各地游客打卡，成为点亮乌兰察布市夜经济的旅游打卡“新坐标”。

  指数报告显示，“乌兰察布之夜”自2023年开放百天的客流量达460万人次。截至2024年6月，街道全方位改造提升后，拉动周边消费近1亿元。乌兰察布市夜间文旅消费占比显著增加，2024年前三季度接待过夜游客761.56万人次，占总接待人数的41.91%，人均每天旅游花费达987.49元。

  旅游市场更趋向年轻化与多元化

  乌兰察布市素有“京西草原”之称。近年来，当地融入京津冀协同发展城市群，打造“北京向西一步、就是乌兰察布、四季旅游好去处”的文旅主题。

  据指数报告统计，乌兰察布市旅游市场的主要游客来源集中在周边省市，核心市场覆盖北京、山西、河北、辽宁和天津等地。同时，当地携手更多合作伙伴共同推广文旅资源，以推介会为抓手持续提升传播效能，品牌塑造持续发力，走出内蒙古、走向全中国，游客辐射区域扩展到黑龙江、吉林、山东、河南、陕西、宁夏、甘肃等多个省份。

  大数据游客画像显示，20岁至49岁人群成为乌兰察布市游客主力军。2024年前三季度，该市游客年龄分布为男性游客占比57.2%，女性游客占比42.8%。同时，自驾游成为游客出行首选，2024年前三季度，该市游客自驾游占比高达75.87%。民宿酒店消费需求集中释放，夜间文旅消费占比显著增加，显示出年轻化和多元化的市场特征。

  政策推动“高品质旅游强市”建设

  今年4月，以“文旅融合高质量发展”为主题的全市文旅融合高质量发展工作推进会召开，释放出“打造乌兰察布成为国内外一流文旅新高地”的信号，吹响建设“高品质旅游强市”的号角。在各项保障协同发力的作用下，乌兰察布市文旅事业稳步向前迈进。

  报告显示，2019年至2023年乌兰察布市累计实施文旅重点项目164个，有力推动文旅产业链的延伸和完善。2019年至2024年10月，全市累计新增景区车位7.7万余个，累计新建（改扩建）旅游公厕650座……乌兰察布市在基础设施建设方面的投入逐年增加，覆盖全市多个重要景区，为游客提供更为便捷的旅游服务。同时，通过资金、资源、服务、产业、合作、宣传这“六举措”，助力文旅发展跑出加速度。

  构建数字指标体系助力品牌打造

  乌兰察布市联合新华指数研究院，创新性构建衡量乌兰察布文旅品牌传播力水平的数字标尺，从基础设施、发展水平、投资规模、传播力度、带动能力这五个方面，评价乌兰察布文旅品牌传播力，为政策制定和执行提供了清晰方向。科学性、系统性、动态性和可行性成为评价原则，不仅着眼于乌兰察布市当前的文旅发展现状，也兼顾了未来的发展方向。

  指数报告提出，乌兰察布市需继续结合自身资源优势打造城市IP，释放消费潜力；加大招商引资力度，做大做强市场主体；推进产业数字化，用科技赋能产业转型升级；强化宣传推广和区域合作，持续打响城市形象品牌。（胡蓉、赵霓）